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“只有真正体验了双层纱的面料，你才知道它的优势在哪里。这套花开富贵四件套，颜色大气……”2月9日早上7点39分，位于通州区川姜镇的南通有笙纺织品有限公司直播间里非常热闹，两台大灯、一个支架、一部手机加上精心布置的直播场景，抖音直播账号“法布丽娜”准时开播。
自2021年年初开始直播带货，经过2年多时间选优培强，有笙双层纱目前开设了6个直播间，培育了10名主播，单账号月播约26场，场均观看人数超15万人次。其中3个成熟的直播间粉丝总数约70万名，年均销售额约2亿元。直播带货年均销售额占企业年均总销售额的70%以上。有笙公司双层纱负责人徐金宝表示，直播带货的驱动，不仅提高了双层纱面料的知名度，为企业开拓了销售渠道，增加了线上订单，还推动了产能的持续释放和企业的转型升级。
通州区川姜镇集聚各类家纺企业3000余家，是全国最大的家纺产业集聚区之一。近年来，受疫情及国外经济形势等因素影响，家纺市场受到冲击。“直播+电商”，成为家纺企业自救、推动实体经济长远发展的一种有效途径，更是通州家纺产业焕发新活力、实现转型升级的利器。
“川姜镇的家纺产业从最初的批发零售到平台电商、微供市场，再到如今的直播电商，渠道迭代升级，实现‘四级跳’，是经济社会发展的必然趋势。主动适应并利用这种新业态重塑发展新优势，正在成为川姜越来越多家纺企业的自觉。”南通家纺知识产权快维中心主任陈前介绍，据不完全统计，目前川姜涉足直播业态的企业超500家，直接从事直播工作的人员超5000人，建成德卡、维众等规模化直播基地近20个。一条条被子、一块块毛巾从这里走出南通，走向世界。
在纤意坊·直播生态中心项目建设现场，施工人员、工程车辆正有序作业。该项目是“中国·南通家纺直播生态产业园区”的启动示范区，由江苏金太阳投资控股集团公司着手打造，将以南通家纺产业新零售链路升级为抓手，以南通家纺成熟产业链为依托，构建“全生态链闭环运营的家纺直播生态中心”，实现“从一张床到一个家”的家纺全品类供应、直播电商全维度服务、自持运营全洞察保障，促成直播电商与家纺产业互融互通，让直播电商成为家纺产销量增长的新引擎。
目前，纤意坊·直播生态中心里的生活美学馆等工程建设进入收尾阶段，选品中心的招商工作已完成70%，并已成功签约建联80多家中头部MCN机构，多家直播公司和服务机构，预计今年5月正式开业。
打造基地，有助于聚合家纺直播产业势能发展；政策支持，则为家纺企业和市场注入一针“强心剂”。
2022年，通州区政府出台直播电商产业相关扶持政策，强化政策引领，支持企业建设具有产业特色的家纺直播基地，打造业态丰富、人才集聚、创新驱动的直播电商产业生态，支持直播电商新业态的快速发展。对于建设直播产业园区、直播孵化基地、引进MCN机构、电商企业转型升级、传统企业开展直播的，分别给予3万元至200万元不等的补贴奖励。
为了打通物流通道，帮助商家快速响应，目前，当地正在规划建设一个占地200至300亩的直播电商产业园，建成从直播到仓储到物流的全产业链。陈前表示，接下来，川姜镇将进一步加大对家纺直播业态的扶持力度，继续牵头与淘宝、抖音、快手等主力直播平台加强沟通，争取达成战略合作，让直播电商成为助推通州家纺产业高质量发展的新动能。
