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经济学中有一个“一度效应”，指的是每当气温发生1℃变化，商品的销量就会随之产生改变。在我国，“一度效应”叠加近年来持续升温的户外运动市场，直接导致通用型功能服饰——防晒衣销量不断攀升。
近日，“某纺织企业签下100余万件的防晒衣订单”的消息火爆全网，不少嗅觉灵敏的纺织从业者看到了消费者对于防晒装备的强大需求，也见识到了纺织企业的科技创新能力。
“捂”出来的百亿市场随着大众防晒意识的逐步觉醒，防晒概念日渐深入人心。防晒分“硬软”。硬防晒，即通过物理方法达到防晒目的，常见的装备有防晒伞、帽子、防晒衣等。软防晒则泛指防晒霜等化学防晒手段。在户外运动火热的当下，人们对硬防晒的重视，更是到了前所未有的地步。 走在夏日街头，最常见的可能就是各类防晒装备。为了阻挡紫外线，人们大多全副武装，防晒衣，防晒裤，甚至还有防晒口罩。最近几年，防晒装备也变得越发人性化，比如女士防晒衣的帽子后面基本都留有开口，方便发辫从中掏出；防晒口罩也不再局限于正常口罩范围，有的直接将防护范围扩大至眼角，颈部；防晒手套不但在掌心做了防滑处理，而且指尖设计为开口，方便操作手机等等。 数据显示，我国防晒服饰的市场规模已经从2016年的459亿元提升至2021年的611亿元，预计2026年将达到958亿元。相关调研报告也指出，未来几年防晒衣市场的增长率将保持在15%以上。 除了那些早已打响名号的专业防晒品牌，越来越多纺织服装企业不约而同地进军硬防晒市场，试图分一杯羹。市场博弈进入白热化在大量“玩家”涌入“硬防晒”这条风口赛道后，市场竞争变得愈发激烈，企业间相互博弈已然进入白热化阶段。 无论是户外运动还是日常防晒，消费者购买硬防晒的目的都是看准了产品的防晒效果，而面料则是提供防晒性能的主要载体。近日签下百万大单的纺织企业研发的面料就采用原纱防晒科技，通过在纱线中加入防晒凉感因子赋予衣物清爽体验。 某工贸一体企业则表示，随着户外运动兴起，公司已将发展方向由时装转向户外。针对夏日“露营经济”特别推出了一款硬核防晒面料，该面料采用的纱线经过特殊喷丝工艺，使纤维截面呈现出扁平云朵状，与普通纱线相比，阻隔紫外线的性能更为优越。
“硬防晒”市场如何开拓？如果硬防晒单品缺乏耐用性、舒适性、以及防护性，那这类产品就会很容易失去消费者的信任。对于功能性服装产品而言，一旦失去面料端的科技支撑，或许能在推广前期“忽悠”成功一次、两次，但后续又会有多少消费者愿意继续为“智商税”买单？因此，企业开拓“硬防晒”市场时要注意以下几点： 1、从研发入手，注重相关面料功能性的开拓。 2、在产品标签上明确相关标识，提供官方认证的防晒检测标准。 3、紧跟市场行情，在前期深入市场调研的前提下，再进行相关产品的研发创新和资金投入。
