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5月28日，瑞典快时尚巨头H&M宣布，北京三里屯太古里旗舰店将于2023年6月11日正式闭店。据悉，H&M三里屯旗舰店占据了面向工人体育场北路的临街优越位置，店铺一共有三层，店内大部分区域都在售卖女装。目前，店内在不同位置挂出了“暂别是为了更好的重逢”，“我们即将搬迁”等标语。 公开资料显示，作为H&M正式进入中国市场后开设的第200家店，三里屯太古里旗舰店对其意义重大。该店占地面积超过1200平方米，三层零售空间内销售男装、女装和童装等不同品类，是H&M在中国开设规模最大的门店之一。 H&M表示，三里屯太古里旗舰店关闭后，将会继续在北京和中国其它城市寻找合适的门店位置，继续开设全新的品牌旗舰店。愈演愈烈的关店潮近半年来，H&M在中国的闭店潮愈演愈烈。 2022年6月24日，位于上海淮海中路651号的H&M店铺正式闭店，该店是H&M在中国市场的首家门店，于2006年入驻，开业时间已长达16年。 无独有偶，今年3月底在杭州西湖边的H&M工联CC店也宣布撤店。在杭州最繁华的湖滨商圈，这家超2200平方米的门店依旧难逃即将闭店的命运。 截至今年3月，广州高德置地、正佳广场、白云万达的H&M门店均已悄然撤出。此外，撤店的动作还涉及青岛、珠海、北京、重庆等多个城市。第三方监测数据显示，2022年，H&M在中国的门店仅剩360家。2023年H&M仍将继续进行店铺重建和调整，门店净减少数在100家左右，大部分新门店将在成长型市场陆续开放，而闭店主要在成熟市场。外资快时尚“失宠”了吗？除了H&M，日本快时尚品牌优衣库、西班牙快时尚巨头ZARA、美式快时尚品牌Gap等近年来均出现了收缩情况。 ZARA母公司Inditex集团在中国市场的这种收缩战略尤为明显。2021年初，Inditex宣布将关闭旗下Bershka、Pull＆Bear、Stradivarius三个快时尚品牌所有实体门店，仅保留官网和天猫旗舰店等线上电商渠道。2022年7月，Inditex集团再次宣布停止中国市场线上电商渠道在线订单服务，这被业界认为是Inditex集团三大快时尚品牌彻底退出中国市场。截至目前，Inditex集团只保留了ZARA、Massimo Dutti、Oysho和ZARA HOME在中国市场的运营。 而Zara在中国市场的关店潮也早已开始。2017年，ZARA关闭了国内最大的旗舰店；2019年6月，ZARA接连关闭了两家北京核心商圈的门店，随后的2019年底，Zara关闭武汉所有门店。2023年初，ZARA中国内地第一家门店ZARA南京西路店停运闭店…… 再看优衣库，其母公司迅销集团的业绩数据显示，2022年，其大中华区的业绩表现下滑，收益同比增长仅1.2%，经营溢利同比下滑16.8%。2023财年一季度，其大中华区一季度收益和溢利双下降。 而Gap则更直接果断，在其陆续关店后的2022年11月期间，Gap将大中华区业务直接打包出售，退出中国市场。 近年来，随着本土品牌向一二线市场下沉发展，渠道、产品创新层面的投入日益加大，本土品牌与外资品牌的竞争博弈加大，外资品牌市场份额受到一定的压缩。 事实上，在外资快时尚发展势头渐退的这两年，本土市场崛起了一批国产快时尚品牌，如UR、热风、MJstyle、MO&Co等。 公开数据显示，2022年“6·18”期间，UR排名女装类目第一，此前长期位居榜首的优衣库此次排名第二。另一本土快时尚品牌MO&Co位居第三。截至目前，UR品牌已入驻全国城市超100个。
业内人士认为，随着本土快时尚品牌的崛起，优衣库、ZARA等大众化外资快时尚品牌逐渐失去了吸引力，主打快的外资快时尚品牌在速度上逐渐被本土品牌超越。
“中国本土快时尚品牌在推新、生产等层面的快，可以说在整个行业内已经做到极致，甚至凭借着这种快，本土快时尚品牌已经走向欧美等国际市场。也正是基于这种快，再加上对本土消费者的了解，本土快时尚品牌逐渐压缩了外资快时尚的市场份额。”程伟雄补充道。
公开数据显示，UR从设计生产到推出上架，最快能做到6天一个周期。快时尚品牌SHEIN最快能将新品上架周期压缩到7天，而以快著称的ZARA最少也需要两周的时间。
“快时尚品牌与时尚品牌、高奢品牌存在着品牌塑造能力上的差异。其理念不是以自己的独创性，建立品牌产品的差异化，而是以模仿原创设计，快速迭代产品，形成潮流风尚，因而产品的生命周期比较短暂。所以走快时尚道路的外资快时尚品牌缺失了快，也难以持久保持品牌生命力。”业内人士表示。
