中国消费者对事关国家利益和民族尊严始终保持高度的警惕性和敏感性，这是不容触碰的底线，否则只会付出巨大的代价。
H&M：闭店不断，今年计划关店200家
5月28日，瑞典快时尚巨头H&M宣布，由于租赁合约到期，北京三里屯门店将于2023年6月11日正式闭店。近半年来，H&M在中国的闭店潮愈演愈烈。社交平台上，不少到店的消费者号召网友们一起去H&M捡便宜。在即将关门的H&M工联店内，有人用20元买到一双鞋，30元拿下一条裤子，还有人晒出225元爆买10件衣服的购物小票。
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H&M曾因“新疆棉花事件”引起众多网友抵制，部分线下门店关闭，淘宝和天猫等平台上关于“HM”的搜索词条也一度被屏蔽。2021年第二季度，H&M中国市场净销售额就同比下滑28%至16.24亿瑞典克朗；第三季度，中国市场便不再在集团十大市场的行列，同时中国所在的亚太区域销售额同比下滑17%；第四季度，中国市场重新出现在集团十大市场行列，但销售额却大幅下滑39%至17.89亿瑞典克朗，同时亚太区域销售下滑15%。
2022年6月24日，位于上海淮海中路651号的H&M店铺正式闭店，该店是H&M在中国市场的首家门店，于2006年入驻，至今开业时间已长达16年。截至今年3月，广州高德置地、正佳广场、白云万达的H&M门店均已悄然撤出。此外，撤店的动作还涉及青岛、珠海、北京、重庆等多个城市。H&M集团尚未公布2022年中国大陆门店数量，但据第三方监测数据，H&M在中国的门店在去年仅剩360家。
H&M表示，2023年仍将继续店铺重建和调整，集团计划年度新开100家，关闭200家，净减100家左右门店。
耐克CEO：中国市场至关重要，我们遵守当地规则
据美国消费者新闻与商业频道（CNBC）23日报道，耐克公司首席执行官约翰·多纳霍（John Donahoe）说，中国是其最大的市场之一，而美国对华脱钩将对全球贸易产生“灾难性”影响。
报道称，谈及中美之间的“日益紧张的地缘政治关系”，多纳霍表示全球性企业必须接受“无处不在”的风险，并称耐克尝试同时遵守中国市场的“当地规则”，也遵守“全球规则”。当被问到是否有任何与中国“脱钩”的计划时，多纳霍给出了否定的答案。他说：“我认为脱钩对于美中或欧中之间经济将是灾难性的。如果你去看双边贸易流动（数据），它们互相都有价值。”多纳霍称，他相信全球贸易“几乎可以帮助促进和平和理解”，从而有助于促进经济和改善地缘政治关系。他认为，不仅是全世界的消费者，中国、美国和欧洲经济都能从“平衡贸易”中受益。
谈及在华业务，多纳霍表示，作为耐克的第三大销售市场，中国对耐克而言至关重要。他称，要成为一家全球性的公司，必须既按“当地规则”行事，也不违反任何“全球规则”，包括所谓“人权规则”。“我们非常理解自己是中国消费者和中国团队的本地公民。”多纳霍进一步称，“在目前的阶段，我们试图保持非常长远的眼光。历史上我们经历过波折，我们很幸运的是，我们有强大的领导地位。”
阿迪达斯：份额下滑，寻求与中国重修旧好
据华尔街日报中文版报道，阿迪达斯寻求与中国重修旧好，如今正在新任中国区负责人的领导下，小心翼翼地修复自身形象，比如开发更多针对中国消费者的产品，与炙手可热的中国体育明星展开代言合作等等。这种强烈的危机感不止来源于新疆棉事件的自食其果，还有中国本土品牌的后来居上。
浙江日报的消息，今年3月阿迪达斯公布的财报显示， 2022 年其全球营收同比仅增长1%，其中中国区下降36%，第四季度的营收更是腰斩50%。而今年一季度的营收是 52. 7 亿欧元，同比下降1%。大中华区收入同比下跌12%，连续 8 个财季出现下滑。
数据显示，两年前，耐克和阿迪达斯几乎占据了中国市场的半壁江山。但是去年阿迪达斯在中国市场的份额仅为 9. 7%，被安踏和李宁一举超越，分别占据 14. 8% 和 9. 9%。所以，究竟是试探，还是真的赚不到钱急了？华尔街日报称，阿迪达斯的高管表示，中国的市场份额不太可能恢复到以前的水平。不过，由于中国的体育用品市场未来几年预计将保持强劲的增长，即便是保持该公司大约 10% 的市场份额，也能够提振收入，这也说明中国市场的广阔韧性和前景规模。但是想要挽回中国市场，不是换个主帅，换几个代言人，砸多少钱开发中国市场特供等等就可以的。得问问中国的消费者是否有受到尊重，是否冒犯了国人的感情，是否伤害了消费者的信任，得先搞清楚自己的立场，不能吃中国的饭，却砸中国的锅。
