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近日，“四川观察”官方微博号报道，高考首日寓意“旗开得胜”的旗袍已经成为历届考生妈妈们的“传统项目”，记者在走访多家旗袍店时了解到，旗袍的销量比平时增长了近5倍。 而在6月5日的安徽六安，毛坦厂中学的送考车队又一次出发。88辆大巴上坐满了出征的考生，这所号称“亚洲最大高考工厂”的中学，每年会送1万多名学生上高考“战场”。当地一位母亲穿着旗袍，跟着“送考车”小跑了几步，她的紧张程度并不亚于大巴上的学生。在陪读的一年里，她没有买过衣服，最近的新衣是两件给送考准备的旗袍。买旗袍前，她确认了旗袍的开衩长度，“得切合‘旗开得胜’”。红色那件她预备第一天穿，“要‘开门红’”，绿色那件则放在了第二天，“希望孩子考试‘一路绿灯’”。不如来个“送考旗袍”六月充满了生机与期待，一样激动的还有当地的一家旗袍店店主，他的旗袍店高歌猛进了两个月，一天成交额达十几万元，两个月就撑起了全年30%的销售额。他在淘宝做送考旗袍，拼的就是眼疾手快。一件酒红旗袍链接，在标题里加上“送考”等关键词，销量会是平时的十倍。 2017年，他的淘宝店开始转型卖旗袍，“因为当时日常穿旗袍的人并不多，所以主要是做礼服旗袍，还有演出服批发”。生意好的时候，他一天也能卖好几万元。随着旗袍越来越普及，他开始做日常穿的改良旗袍扩大市场。 2020年，受新冠疫情的影响，当年的高考推迟一个月举行，这是1977年我国恢复高考后的首例，也是毛坦厂中学考生破万人的第七年。尽管这是媒体报道里“最低调的一次毛坦厂送考”，但嗅觉敏锐的商家还是注意到了穿上旗袍、写好对联预祝“旗开得胜”的家长们，他想着，“既然大家这么重视送考，不如做个‘送考旗袍’”。那之后，他店里的旗袍都以“送考旗袍”为主，“高考”也成了当地不少服装业主事业上的转折点。量身定制的“送考”旗袍理清思路后，商家便开始着手准备。其实旗袍还是那件旗袍，只是衣服样式和链接标题的关键词发生了变化。既然是“送考旗袍”，首先在颜色上就必须是喜庆的“红”，考虑到如今过于艳丽的红色已经不太流行，商家便将旗袍的颜色改成了比较实穿的酒红。 以往的旗袍尺码最大只能做到3XL，但为了提升服装对身材的包容性，不少商家将“送考旗袍”做到了5XL，150斤的家长也可以穿。而考虑到是在夏天的送考穿着，面料也多选用了凉快好打理的类型。 疫情虽然打乱了高考的时间节奏，但对“送考旗袍”的销量影响不大。近几年，很多做旗袍的商家，都在链接标题上加了“送考旗袍”的关键词。搜索结果靠前的店铺，销量好的月销量达到了2000件以上。从2月份开始，“送考旗袍”的搜索热度就有明显的上升趋势，五月进入了销量高峰期。有的店铺甚至一天就能成交十几万元，卖出几千件旗袍。 目前商家店里的主力顾客是每年为中考、高考送考的妈妈们，“好多人是搜索关键词进店的，贡献了七八成的订单”。以往商家还要考虑每个季度的新款设计，但“送考旗袍”反而是“越经典越好卖”，他甚至觉得生意更好做了，“今年销量最好的那件，是几年前的旧款，每年都卖得很好”。 目前，他店里月销超2000件的旗袍已经有超500条评论。评论区成了妈妈们的“许愿池”，她们在试穿妥当后，几乎清一色在评论区预祝孩子考试“旗开得胜”。等到6月的高考和中考结束，大多数“送考旗袍”商家的销量就会明显下滑，“同一件旗袍，在撤掉‘送考旗袍’的关键词之后，销量只有原来的十分之一”。服装品牌推出“送考”T恤当这门生意做得轻车熟路后，商家们发现，妈妈们的需求不只一件红色旗袍。 高考持续两三天，妈妈们期盼的，不只第一天的“开门红”。在很多顾客的启发下，李华还设计了绿色、黄色种颜色的旗袍，绿色寓意“一路绿灯”，黄色寓意“走向辉煌”。大部分顾客会选择购买三件，“第一天穿红色，第二天穿绿色，第三天穿黄色”。 等考试结束，这些旗袍也还可以穿。在评论区，有妈妈第一次发现自己穿上旗袍很美，“有曲线美，很显身材”。尽管衣服穿在自己身上，妈妈们也还是想着孩子，“衣服穿着美美的，希望孩子的成绩也美美的”。当妈妈们用“送考旗袍”为孩子加油时，不少爸爸也穿上了“送考T恤”。红色T恤上印着的“金榜题名”“逢考必过”“前程似锦”，都是爸爸们无声的祝福。 刚过去的5月是当地商家们最忙碌的一个月，今年高考也是疫情放开后的第一个高考。时隔三年，今年的高考多少有些特殊的意义，妈妈们穿旗袍送考的热情高涨，“每天后台会有几千人咨询，一天发出一两百个快递急件”。 5月，工厂的缝纫机“哒哒”响个不停，工人们保证着每月几十万件的产量。而每一件打包发出的旗袍都寄托着一份祝愿——对于大部分家长来说，高考是为数不多的改变命运的机会，“希望孩子考上理想的大学，实现自己的理想”。
