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全球观点:中国时尚指数(产业)报告发布

时间:2023-06-26 08:51:00       来源:中国纺织报


(资料图)

《2023中国时尚指数(产业)报告》(以下简称《报告》)日前发布。该《报告》由苏州市吴江区盛泽镇人民政府携手中国服装设计师协会、中国纺织建设规划院联合打造。

《报告》对时尚和时尚度分别做出了新的定义:时尚是时代潮流的先锋,是优秀文化的传承,是先进科技的表达,是美好生活的升华;时尚度是时尚产品所传达的时代潮流、优秀文化和先进科技的含量之和。

《报告》显示,在时尚创造引领下,健康的产业创造生态正在形成。47.8%的设计师认为,文化表达是中国时尚产业亟须提升的方向;东方趋势预测体系正在建立,2022年时尚消费趋势研究发布2168次,流行趋势研究发布2251次;产业协同创新不断加强,保持与10家以内下游客户共同开发产品的面料企业占43.1%,与50家以上下游客户共同开发产品的面料企业占21.9%;新锐设计师持续崛起,呈快速增长趋势,主要分布在上海、深圳、北京、广州等一线城市和伦敦、纽约、米兰等海外城市,其中一线城市占72.2%,海外城市占18.5%;创意设计平台等物理载体不断创新拓展,目前全国范围内纺织服装创意设计试点园区(平台)已达54个,分布于14个省、市、自治区,其中浙江省最多,有13个,模式创新则体现以“政府推动、企业开发、市场运作”的运营管理模式新建或推动现有产业载体升级。

《报告》指出,时尚消费大大激发了产业活力。2022年,我国服装线上线下零售额同比增长19.3%,服装出口额同比增长3.2%;中国服装品牌时尚度的消费满意度正在整体提升,其中,文化表达方面的认可度高达82.2%,潮流引领方面的认可度为81%,科技创新方面的认可度为76.9%,时尚消费新需求呈现出“实用价值高于价格、要颜值也要功能、要认同更要个性、场景化体验更加分、品牌文化引共鸣”五大特征。

《报告》显示,消费市场呈现四大趋势:时尚消费质量由规模消费向品质消费、绿色消费转变;时尚消费渠道由偏重单一渠道向线上线下一体化融合转变;时尚消费方式由单一购买向社交化、及时化体验消费转变;时尚消费文化由产品消费向文化消费转变。

《报告》指出,时尚传播有效提升了消费者的文化自信,新渠道新载体丰富的传播形式,增强了传播影响力。2022年,抖音服饰板块日均视频播放量为53亿,其中本土服饰品牌内容播放量占比为87.8%;时尚传播以民族、历史、当代文化为抓手,通过“价值观+场景”共同塑造品牌文化,14个国潮代表品牌2021年实现营业收入总额1654.1亿元,市场占有率高达22.9%,李宁、安踏、波司登等品牌成为国潮代表品牌的领先者;以国际时装周为媒介提升国际影响力,中国服装品牌在巴黎、米兰、伦敦、纽约四大主要国际时装周走秀的品牌数量呈快速增长趋势;服装品牌出海有效提升了中国时尚国际话语权,代表性服装品牌有65个,其中快时尚品牌占32.3%,女装品牌占比达到56.9%,46.2%的服装品牌以DTC的方式出海。

《报告》显示,在时尚制造方面,科技创新成为其主要驱动力。新材料新工艺有效提升了时尚制造科技含量,开发新型科技面料产品的企业占比达97%,其中92.4%的调研企业都在开发生产功能性面料;时尚设计数字化精准触达消费需求,40%的面料企业、30%的服装企业已使用3D软件,6.6%的服装品牌企业应用3D设计软件开发产品比重达到50%以上;时尚生产数字化助力提升产业效率,超过半数企业在主要业务环节实现数字化运营管理,生产制造型企业在业财一体化管理方面待加强,服装品牌企业在渠道管理数字化方面待加强;全流程数字化协同加速时尚制造快反迭代,半数左右企业实现快速反应,其中超半数面料企业快反周期在20天以内,超半数服装品牌企业的快反周期在一个月以内,近半数服装生产加工企业快反周期在20天以内。

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