1月4日，中央广播电视总台&海澜之家2023年“品牌强国工程·领跑品牌”签约仪式在北京举行。中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安，海澜集团党委书记、董事长周立宸出席本次仪式。签约后，海澜之家成为2023年首个入选 “品牌强国工程·领跑品牌” 的服装品牌。
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“品牌强国工程”是由中央广播电视总台于2019年推出的国家级品牌打造计划，依托中央广播电视总台各渠道，践行全媒体传播品牌强国战略，助力培育新时代国家级品牌。三年来，“品牌强国工程”与国家事业同频共振、同向同行，为中国企业品牌力塑造与输出打造了一批优质范例。
“我们非常愿意和总台达成战略合作，借助国家级平台的品牌传播制高点，为打造超级国民品牌注入强大势能，”周立宸承诺，“海澜之家将继续秉持初心，坚守品质，引领服装行业高质量发展。”
任学安对海澜之家二十年发展成就表示祝贺，介绍了“品牌强国工程”近年来推动中国品牌发展取得的丰硕成果，以及2023年“品牌强国工程”新方案的重大创新突破。
海澜之家加入“品牌强国工程”，未来将借力国家级媒体的平台资源，共同向世界输出中国品牌力，合力助推品牌高质量发展，同时形成中国品牌传播的强大国际舆论场。与此同时，与总台结缘已久的海澜之家在公益践行方面道合志同，将积极参与“工程”开展的多项公益行动。
品牌强国，海澜之家砥砺前行
2022年8月，中国国家发展和改革委员会等七部门联合发布《关于新时代推进品牌建设的指导意见》。这份文件提出，到2035年，中国品牌综合实力进入品牌强国前列，可见“品牌强国”作为国家顶层设计正在稳步推进中。
刚刚度过二十周年的男装国民品牌海澜之家厚植于中国经济腾飞与国民消费力的提高，早已意识到我国经济迈入高质量发展阶段，品牌建设已成为推动中国经济迈上新台阶的新引擎。海澜之家致力于成为男装领域品牌创新发展的“领军人”，在二十周年之际，将过去成就与未来使命凝结成全新品牌价值主张：“创造有生命力的服饰，服务每个人的光采。”
海澜之家全新价值主张
作为一个持续二十年陪伴亿万国民的男装品牌，海澜之家秉持初心向前探索，在波澜壮阔的时代积极寻找全新使命。同时发现，大众对服饰的选择从过去寻求公共价值的认同，到今天愈发趋向个性化，追求自我表达。服饰与人的新关系彰显，在时代洪流中发光发热的中国人不愿再将“形象的光采”掩藏在“人生的精彩”之后。于是海澜之家顺应国民需求，完善产业链，强化品牌力，走上品牌升级之路，陪伴国民续写精彩的人生故事。
作为实体行业的坚守者，海澜之家坚信品牌力与产品力息息相关，持续加大投入创新研发，满足人民美好生活的需要。2022年，海澜云服实验室成立，全力攻坚前瞻性、综合性的服饰战略问题，深入与行业一流的科研机构以及高等学府合作，目前已确立七项相关研究项目，且不断提出专利申请。科技力不断提升的同时，海澜之家的创新设计成为品牌底色与资本，多年来开发了众多的服装设计裁剪专利，让不同体态的国人都能买到称心服饰。
携手共进，传播高地输出品牌力量
作为当今世界体量规模最大、业务形态最多、覆盖范围最广、节目生产量最大的综合性国际传媒航母，中央广播电视总台是中国品牌最重要的载体平台和展示窗口，也是最有影响力的品牌传播者和塑造者。海澜之家此次入选“品牌强国工程·领跑品牌”，未来将借力国家媒体，强势输出品牌影响力，占领传播制高点，讲好中国品牌故事，为男装品牌建设奉献力量与智慧。
海澜之家与总台结缘已久，连年保持合作。2022年10月，海澜之家与旗下极光鹅绒服代言人武大靖共同登陆《央视新闻》直播间，与主持人撒贝宁、尼格买提一起进行了一场“冰雪公开课”，弘扬中国鹅绒服“智造力”，输出海澜之家的独特品牌力。年末，撒贝宁再次亲身测试了极光鹅绒服的防寒、防水、防风等能力，见证国货羽绒服的品质与创新。
此外，“品牌强国工程”在诞生之初便承担着公益责任，先后启动“品牌强国工程”援鄂抗疫公益行动、“助力湖北”公益行动、“乡村振兴典范”公益行动。海澜之家同样勇担品牌社会责任，已连续9年发起“多一克温暖”公益行动，累计为全国1600多所学校送去超过11万件羽绒服，并在当地开展“爱心课堂”等项目，以爱心引领公益，助力社会发展。
二十年初心不变，海澜之家在中国男装领域写出一段波澜壮阔的品牌成长史，与中央广播电视总台以及志同道合的伙伴们继续在正途上携手共进。海澜之家致力于成为国民追随、认可的“超级国民品牌”，为中国“品牌强国”建设贡献智慧与力量。
