户外运动品牌似乎有了新方向，功能性已经不再是产品的唯一首要特性，在功能性之后，消费者和品牌对于环保的重视度越来越高。这一趋势在近期举办的第十七届亚洲运动用品与时尚展（ISPO）上更加明显。在今年的展会上，许多参展商推出了环保产品，其中功能性科技面料品牌GORE-TEX宣布推出采用BIONIC再生纺织品的新型复合面料，从面料层面为品牌提供环保解决方案。
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在谈到对行业环保趋势的发展看法时，GORE-TEX品牌大中华区销售总监王浩力非常期待，他对记者表示：“我们看到消费者对产品接受度越来越高，所以可以看到我们很多的合作品牌已经把产品环保和可持续发展作为一个品牌战略。“
面料如何能环保？
据了解，此次GORE-TEX推出的采用BIONIC再生纺织品的新型复合面料，部分纺织品组成来自沿海回收的塑料废弃物，具有环保特征与防水、防风、透气性能。
事实上，作为GORE-TEX品牌的母公司，戈尔公司与Bionic团队合作，投资了其位于哥斯达黎加科瓦诺 (Cóbano) 的塑料回收分类工厂，该工厂将回收分类后的塑料废弃物转变为纺织品原料，以此制成的纺织品再经过与创新型GORE-TEX薄膜粘合，最终制作成BIONIC再生复合面料。
在涤纶纺织品的原料中，50%的塑料废弃物由Bionic运营机构从沿海地区回收而来，另外50%来自其他市政回收的废弃物，并获得了全球回收标准（GRS）认证。
而从GORE-TEX整体面料属性来看，功能性一直是GORE-TEX的公认优势，但在此之外，不含PFC（全氟化合物）的复合面料已经推动GORE-TEX在环保可持续发展上又取得了新的成绩：在其大众消费产品的周期中不含影响环境的PFC（全氟化合物），从而保护相应的地球环境。同时，根据测量结果表明，通过使用质量更轻的新型薄膜和精选纺织品构成的复合面料，可以减少碳足迹排放。
作为行业头部企业，GORE-TEX在面料上的技术研发方向也被视作发展趋势。从行业来看，面料上的科技创新正在推动环保性能的升级，这对于服装行业的减碳将起到重要作用。据麦肯锡《2022时尚行业白皮书》统计，服装行业占中国主要消费品行业碳排放量的四分之一。其中，体育鞋服品牌在绿色消费方面探路已久，在中国体育消费品领域，环保、可持续更成为一些品牌出圈的重要标签之一。
将环保穿身上
在露营、滑雪等户外运动蓬勃发展的加持下，户外服装市场逐渐打开新的消费场景。与此同时，品牌对产品的研发也在快速迭代，分别推出各自的环保概念产品，并致力于将减碳贯穿生产、运营等过程。
如果关注一下今年的春夏新品，可以看到波司登、Kolon Sport（可隆）、PeakPerformance，addias TERREX等都推出了相关环保面料的新品。“环保”可持续发展成为时尚消费市场的趋势之一。
例如，户外鞋款品牌Salomon（萨洛蒙）在今年的新品上推出了新的“绿色”概念：最新的鞋品Salomonon XT-6 GTX增加了GORE-TEX膨体聚乙烯（ePE）薄膜和防撕裂网面材质。这款面料最独特的地方就在于其极强的绿色环保属性：复合面料在整个生命周期中均不含PFC（全氟化合物），能减少碳足迹，能够为穿着者提供更加持久的防护，减少产品整个生命周期对环境的影响，从而实现绿色低碳生产方式及绿色消费。
据GORE-TEX 负责人介绍，各大户外品牌均在尝试使用可提供功能性面料的同时，也提高了产品的使用周期和环保性能。近年来始祖鸟等高端户外服装品牌在国内市场亦呈现高热度，且不受到疫情影响。"在进入中国市场后，始祖鸟、萨洛蒙等品牌均做了本土化尝试，并在材料使用上更加环保、多功能。"
目前，GORE-TEX已经与诸多知名户外休闲品牌有过合作。在本次ISPO展会上，GORE-TEX展出了此前推出的搭载创新膨体聚乙烯ePE薄膜的23春夏鞋服新品，合作品牌包括addias TERREX、波司登、Salomon、Kolon Sports、PeakPerformance和Patagonia等。
从品牌方来看，品牌商家对于环保的接受程度非常高。王浩力表示，目前整个户外运动市场的需求趋向于功能加时尚，GORE-TEX在五六年前尝试和羽绒服品牌（or中国服装品牌）合作，波司登就是在该战略框架下的合作方。
波司登产品创新研究院的创新产品因为其可持续的概念，在国际权威的红点奖获得了工业设计大奖。目前，波司登正与GORE-TEX共同研发定制面料COL，也采用到了GORE-TEX的ePE薄膜，同时加上了生物级可降解材料的使用，从面料层面为产品提供了环保可持续发展的可能性。
从供应链的角度来看，越来越多的品牌开始关注材料的环保属性。GORE-TEX品牌大中华区营销总监朱隽介绍，近几年一些奢侈品品牌也开始注重功能性，这也让GORE-TEX的合作领域覆盖的更加广泛。在今年1月的巴黎时装周上，GORE-TEX在一家潮流买手店搭建了活动展区，朱隽预计：“未来GORE-TEX会在很多潮流、时尚和奢侈品品牌当中出现。”
当环保上身，会有人买单吗？
新型面料的商业化能力也是其是否能够被广泛应用的重要因素。在面料更加环保的同时，往往意味着更加高额的研发投入，传递到产品价格端，可能意味着产品的售价会有上涨趋势。
GORE-TEX品牌推出采用BIONIC再生纺织品的新型GORE-TEX复合面料
程曦认为，当判断一个技术是否值得投入时，首先会大量采用第三方的全周期分析，评估技术的价值；其次，需评估该技术商业化的程度，是否可以让更多的消费者和品牌使用。
程曦介绍：“在这些年寻找的前沿科技上，只有一部分是可以量产、商业化，但同时又是可持续的，而Bionic是目前商业化较为成熟的一家企业。”这也是GORE-TEX能够与众多品牌达成合作的原因。
从消费者端来看，中国市场消费者对环保理念的接受度正在紧跟全球市场的整体发展趋势。根据《中国新生代时尚消费白皮书》的数字显示，80.4%受访者认为企业社会责任会影响个人购买行为，更愿意选择那些更具有环保概念的品牌。相较年长消费者，更具有环保意识的年轻人将成为推动这一流行趋势的主要动力。
朱隽介绍，中国市场其实是一个非常具有潜力的市场，消费者非常多元，变化也很快，“我们的消费者接受新鲜的咨询、潮流，包括产品更新的趋势也是很快的，年轻消费者接受度更多元，不会像以往去看单纯的设计、颜色、款式搭配，他对于很多产品和赋予共识，后面背景这些内容的梳理其实也是我们现在不断相互影响和传递给终端消费者的。”
从埃森哲发布的《2022中国消费者洞察》报告来看，数据显示有43%的受访者愿意为环保产品或包装支付溢价。这样意味着，消费市场对环保有着强需求。事实上，在商品购买、使用和处置的不同消费环节，高收入、高学历的年轻群体更积极参与低碳消费行为。在企业引导绿色消费方面，应该是技术、商业和价值三个维度的创新，在商业和技术创新的同时融入价值创新和传播，而不仅仅停留在营销方式和盈利模式的创新，这虽然比较难，但能够带来真正的商业变革。
值得关注的是，GORE-TEX也进行了品牌理念升级，将环保提升到品牌理念的角度。在谈到这一举动的意义时，朱隽表示，终端的产品能够让消费者有非常直观和真实的感受，也能更好的去面对消费者，因此，“从品牌层面，环保也将承接GORE-TEX未来产品的发布，让消费者能够更好的了解产品功能和理念。”
